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2019主题公园报告:竞争加剧,布局“大IP”
发布时间:2019-03-13

经过萌芽、发展、完善和升级四个阶段,我国主题公园市场潜力巨大,竞争激烈。根据MobData研究院《2019主题公园研究报告》显示,中国将有望超过美国,成为全球最大主题公园市场。IP化是未来主题公园长远发展的核心竞争力,目前国内主题公园也正着力于“大IP”的打造,形成了不错的市场效应。得IP者得天下?你怎么看?


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主题公园(theme park)是根据某个特定的主题,采用现代科学技术和多层次活动设置方式,集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。满足了旅游者多样化休闲娱乐需求和选择,是具有创意性活动方式的现代旅游场所。


国内主题公园华侨城、华强方特、长隆三足鼎立,足以与迪士尼分庭抗礼。上海迪士尼2016年建成,目前年客流量约1100万人次;华强方特旗下四大主题公园品牌,重视与动画IP、VR、AR技术结合;长隆扎根华南,水上乐园、大马戏最具特色。根据报告,三大主题公园游客年龄主要分布在25-44岁之间,更吸引女性。


报告指出,未来IP化是主题公园长远发展的核心竞争力。迪士尼最为典型,不但拥有自有IP米老鼠、唐老鸭等,还挖掘出了白雪公主、睡美人等IP,以及收购了皮克斯、漫威等著名IP,其60%的收益来自于经典IP形象衍生品的二次消费。


目前,国内主题公园也正着力于“大IP”的打造,华强方特重金开发了“熊出没”动漫IP,海昌海洋公园2017年投入110个有IP的主题商品,宋城演艺“钱塘仙侠会”“我回大宋全民穿越”也尝试将演艺化主题IP与景区活动、项目进行深度融合,形成了不错的市场效应。


以下是报告内容:





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