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【2017浙江省年度创意经济人物】赵烈江/杭州琼楼服饰有限公司总裁
发布时间:2018-02-09

重塑时装品牌

打造时尚先锋理念


获奖理由


以革新的时装态度,传递时尚先锋精神,引领中国潮流品牌文化走向世界。


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赵烈江

杭州琼楼服饰有限公司总裁



产业成果

赵烈江,一个在大洋彼岸成功创立Sobuy Commercial GmbH的海外学子,他将几间小店打造成现今引领潮流的琼楼服饰,琼楼更是成为中国最具规模的潮流时装品牌零售企业之一、国内唯一获得中国十佳时装设计师称号潮流时装企业。


在2017浙江省创意设计产业年度颁奖环节,赵烈江发表获奖感言:中国处在一个物质文明高速发展的时代,但同时精神文化也处在相对缺乏与滞后的时代,全球最大的中产阶级群体正在崛起,互联网革命的核心就在我们的身边,消费互联网已经成为一个传统产业,我们面对的是一个互联网智能化装备的时代,面对这样的机遇,设计师设计的不仅是产品本身,更重要的是他的传播途径,企业更需要制造文化和创意。 


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[杭州琼楼服饰公司直营店]  


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[两岸企业家峰会文创小组办公室主任官明

授予“2017浙江省年度创意经济人物”]


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 [赵烈江发表获奖感言]


塑造潮流时尚品牌,奠基企业品牌文化

赵烈江一手打造的杭州琼楼服饰有限公司一直致力于推广中国潮流文化的多品牌时尚产业公司,以时装设计和潮流创意为载体,搭建中国时尚圈与世界潮流之间的平台。


琼楼服饰旗下拥有自营品牌——先锋潮流少女品牌ILOVECHOC、潮流童装品牌minichoc、街头时装品牌Chocolab等。在经营琼楼服饰时赵烈江对公司现有品牌及企业文化进行了重新的定位梳理,在公司内部、客户、商场进行全新宣导,以“创造每个人自己的时尚ICON”为企业使命,用“坚持诚信、开拓创新、热爱时尚、分享价值”的价值观来实现“成为影响世界的中国潮流文化企业”的企业愿景。


有付出就有回报,在2015年,琼楼服饰荣获中国国际时装周“中国十佳时装设计师品牌”;在2016年获得三项重量级奖项:中国国际时装周“2016年度时尚品牌大奖”、浙江省企业信用促进会颁发的“浙江省信用管理示范企业”、赢商网“2016年度最受购物中心关注服饰品牌TOP50”排名24和“2016年度最抢手的女装品牌TOP50”排名40;且2017年伊始,ILOVECHOC光荣评定为“杭州市著名商标”。


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提升自我创新能力,转化品牌营销思维

CHOC GROUP在过去的2017年中,每一天都在改变自身,回顾这365天,CHOC GROUP不仅秀出自身的魅力,也秀出了品牌的价值与企业文化的内涵。内部自我提升、外部品牌营销,两者双驱联动,使得CHOC GROUP在2017年取得不错的成就。


CHOC GROUP内部自我提升:立足于服装行业本身,圆满完成一年四季订货会外,更是围绕销售能力提升、业务范围扩大、作业能力提升等方面,展开了更为深度的学习。如召开战略供应商研讨会,实现供应链优化和完善;导入大商品企划,实现商品全生命周期的管理;签约Masion Margiela、MSGM等国际一线品牌,打造潮流集合平台CHOCLAB;minichoc以“The boss baby”2018春夏系列参加引领童装潮流的PITTI IMMAGINE BIMBO童装展,引起媒体广泛关注,将中国童装潮流设计通过佛罗伦萨带向世界。


CHOC GROUP外部品牌营销:从产品思维转向品牌思维,2017CHOC还围绕文化生产力展开了更多的对外公关关系营销和客户关系营销。ILOVECHOC250糖果电音派活动,不仅是为了诠释品牌爱与欢乐的CHOC精神,更是表达了时下年轻人追求自由、保持个性的态度;“Generation Y”为主题的七周年大秀向世人传递先锋精神的时髦理念;ILOVECHOC携手鬼才设计师BOBBY ABLEY亮相伦敦时装周,同时与杭州大厦携力打造“巧克力奇幻夜市”万圣节游园活动,这两者都在人群中扩大“创造每个人自己的时尚ICON”的品牌理念。这些活动都体现着CHOC GROUP在行动层面对品牌的重视,给企业带来了更长远的生命力。



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“新时代,新目标,新改变”

在新的2018,赵烈江在CHOC GROUP年终会议上提出了几个重要的关键词,这也是CHOC GROUP的新目标: “新”渠道、“新”零售、“新”定位、“新”推广、“新”模式;拓展新的销售渠道,提升单产,以二线城市为主、三线城市为辅的扩展线路推广品牌的影响力;通过消费洞察分析,依据客户的终端问题来转变零售对策;通过“轻”渠道快速建立消费者品牌的认知定位;运用新的媒体手段,新视角开拓宣传范围,为消费者定制出精致高端的社交媒体消费圈;全面升级供应链体系,深度挖掘品牌合作的资源,为大众输出优质的品牌产品,提升品牌产品的市场竞争力。


赵烈江在会上也强调到CHOC GROUP品牌正在面临改变,在“产品互联网”、“智能化”、 “物联网”的时代,CHOC GROUP需要紧跟时代的步伐,树立创新的意识形态,从产品驱动、营销驱动转向品牌驱动,从传统行业转向创新行业,从传统渠道转向新渠道。我们也相信未来 CHOC GROUP运营的不是产品,更多的运营的是服务,是一种潮流生活方式。



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[2017PITTI BIMBO”意大利佛罗伦萨童装展会]


党的十九大的胜利召开,将文化的重要性提到了前所未有的高度,为展示浙江创意经济力量的蓬勃发展,浙江省创意设计协会举办了“2017浙江省创意设计产业评选”活动,经过专家评审组重重的筛选和考量,评选出一批在浙江省文化创意产业领域内,具有变革力、影响力、行业前瞻性,在浙江创意经济发展中表现突出的企业领军人物。


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