2024年度优秀产学研项目丨星宿小昆整村运营产学研合作项目

2024年政府工作报告提到的“丰富人民群众精神文化生活，大力发展文化产业”，要实施创新驱动发展战略，加快文化产业数字化布局，促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合，催化文创产业新兴业态，助力中国经济社会未来的高质量发展。为深入挖掘和展现浙江文化创意设计产业新发展的中坚力量，表彰协会内会员单位在文化创意和设计专业领域中取得的优秀成果，特举办第十一届“浙江省创意设计协会文化创意和设计产业年度推选”活动。

“2024浙江省年度优秀产学研”从“产学成果”“创新模式”“社会价值”“年内荣誉”“媒体影响力”五大维度出发评选。我们以此专题分享所有获奖者的故事。

2024年度优秀产学研项目

杭州向正科技有限公司

星宿小昆整村运营产学研合作项目

公司简介及获奖理由

杭州向正科技有限公司专注乡村运营领域，展现出强大的实力与创新能力。在小昆村项目中，正向科技和小昆村集体成立绍兴星宿乡村运营团队，全面负责整村运营。小昆村位于浙江省嵊州市长乐镇，有着 800 多年历史，多元文化在此交融，且观星条件得天独厚。向正科技以打造 “星宿・小昆”IP 为核心，借助举办大学生乡村振兴创意大赛，汇聚高校师生创意成果，构建 “旅游 +” 共富未来星宿村，不仅推动小昆村成为网红打卡地，还实现村集体经济壮大、村民增收，成为助力乡村振兴，山区共富样板。

获奖理由：成功打造“星宿·小昆”IP，打造多元化文旅业态，构建“旅游+”共富未来星宿村，融合文化创意赋能当地乡村振兴，打造嵊州山区共富样板，推动小昆村从空心村蝶变为省内“万企兴万村”行动十佳网红打卡地，成功获评2024年第一批省级金3A级景区村庄，共富品牌“小昆阿婆”获得第三批省级“巾帼共富工坊”。吸引了宁波大学“星宿云鹤小纵队”、浙江师范大学行知学院、浙江理工大学等十几所高校前往嵊州小昆村开启实地调研活动。其在第七届浙江省大学生乡村振兴创意大赛中，小昆村相关研究共获奖20项（6金4银10铜），创新模式突出，实现“政校企村”联动，带动村民增收与村集体经济发展。

徐骆薇：点亮乡村振兴之星火

徐骆薇

杭州向正科技有限公司运营总监

绍兴星宿乡村运营管理有限公司总经理

（即强村公司法人）

兼任嵊州市长乐镇小昆村党总支副书记

徐骆薇女士是一位在乡村运营与乡村振兴领域颇具影响力的实干家，作为杭州向正科技有限公司的乡村运营 CEO，她主导的小昆村产学研项目成果斐然，成为推动乡村发展的成功范例。在团队协作上，徐骆薇以身作则，始终冲在项目一线。无论是前期对小昆村的深入调研，在崎岖山路间奔波考察，还是项目推进过程中的各项事务协调，她都亲力亲为，以卓越的行动力为团队树立标杆。

正是徐骆薇的严格要求和积极引领，小昆村在乡村振兴的道路上大步迈进。曾经空心化严重、发展滞缓的小昆村，在她和团队的努力下，成功蝶变为浙江省 “万企兴万村”行动十佳网红打卡地，村集体经济显著增长，村民收入大幅提高，成为乡村振兴的典范，为其他乡村的发展提供了宝贵经验。

创新驱动，重塑乡村

2022年，向正科技团队正式进驻小昆村，他们深知要实现小昆村的振兴，必须走创新发展之路。于是，运营前置，深化“星宿・小昆”IP，这个充满诗意与梦幻色彩的 IP，以“上观天文，下感烟火，西白忘忧，星宿小昆”为主题，将小昆村的特色文化与现代旅游需求紧密结合，构建起了“旅游 +”共富未来星宿村的宏伟蓝图。

团队充分发挥数字化建设的优势，利用大数据、互联网等先进技术，对小昆村的旅游资源进行整合与推广。同时，融入文化创意元素，为乡村发展注入新的活力。他们致力于将小昆村打造成为嵊州千万工程二十周年山区共富样板，让这个曾经的空心村华丽转身，成为浙江省 “万企兴万村” 行动中的十佳网红打卡地，吸引着八方游客前来探寻它的魅力。

深耕细作，砥砺前行

在小昆村项目推进的过程中，向正科技团队付出了无数的心血与努力。为了规划出独具特色的文旅项目，团队成员不畏艰辛，多次前往这个山中的古村落。他们在山林间穿梭，仔细考察每一个观星点，从地理位置、视野范围到周边环境，都进行了详细的记录与分析，只为打造出一条能够让游客充分领略小昆村星空魅力的星宿文化体验型旅游路线。

在闲置民房改造工作中，他们与设计团队展开了深入的沟通。从房屋的空间布局到装饰风格的选择，他们都精益求精，力求在保留乡村原始韵味的同时，巧妙地融入现代元素，满足现代游客对于舒适与品质的追求。每一块砖瓦的选用、每一处装饰的设计，都凝聚着他们对乡村文化的尊重与对游客需求的考量。

而在农产品品牌打造方面，团队深入田间地头，与农户们亲切交流，深入了解每一种农产品的特点、生长环境和种植故事。他们收集大量一手资料，经过反复研究与讨论，制定出一套最贴合小昆村实际情况的品牌方案，致力于让小昆村的农产品走出大山，走向更广阔的市场。

整合资源，激发活力

向正科技团队在小昆村项目中充分展现出了强大的资源整合能力和丰富的乡村运营经验。在项目开展初期，他们积极协调各方利益，做好职责分工，搭建工作机制，为后续的项目推进奠定了坚实的基础。此外，团队还巧妙借助与高校合作的宝贵契机，搭建起了 “乡村出题、高校答题、真题真做、成果落地” 的创新平台。他们充分利用高校的创意和人才优势，吸引众多高校师生参与到小昆村的建设中来。高校师生们带来了前沿的理念、创新的思维和专业的知识，为小昆村的发展注入了源源不断的活力，让小昆村在创新发展的道路上不断加速前行。

多元赋能，亮点纷呈

小昆村项目在产业融合方面成绩显著，成功催生了多种新兴业态。见素餐厅以其独特的乡村美食吸引着游客，越隐民宿为游客提供了宁静舒适的住宿环境，抱朴咖啡则为乡村增添了一份时尚的气息。此外，团队还举办了一系列精彩纷呈的活动，高层次人才毅行活动吸引了众多各界精英前来体验小昆村的魅力，AR 寻宝大赛为游客带来了趣味十足的互动体验，小昆阿婆美食节则让游客品尝到了地道的乡村美食，这些活动累计引流达 30 万余人次，极大地提升了小昆村的知名度和人气。

在农产品品牌打造上，团队成立了 “小昆阿婆” 村域品牌，对农产品进行全方位的包装升级。通过精心设计的包装和富有故事性的品牌宣传，小昆村的农产品摇身一变成为了市场上的热门产品。借助网络直播、共富工坊等创新形式，农产品的附加值得到了显著提升，为村民带来了实实在在的收益，促进了村民增收。

同时，小昆村与第七届浙江省大学生乡村振兴创意大赛紧密结合，作为招标村，吸引了 93 所高校、3839 支队伍近 3 万名师生参与。50 余支队伍深入小昆村进行实地勘查、交流访谈，带来了大量新颖的创意和切实可行的方案，为小昆村的发展注入了新的智慧和力量。     

成果丰硕，共富领航

经过不懈努力，向正科技小昆村项目取得了令人瞩目的成果，在各类竞赛中屡获佳绩。在第七届浙江省大学生乡村振兴创意大赛中，小昆村相关研究成果共获得 20 余项大奖，其中包括 6 项金奖、4 项银奖和 11 项铜奖。更为突出的是，有 9 个作品荣获 “创青春” 第四届全国大学生乡村振兴大赛奖项，其中 2 项斩获金奖。此外，向正科技参与运营的建德市梅城千鹤村，同样表现出色，获得两项金奖。

在小昆村自身发展方面，其变化可谓翻天覆地。曾经的空心村如今已成功蝶变为远近闻名的 “网红村”，自开园以来，游客量高达 30 万人次。村集体经济收入也实现了跨越式增长，从原本的 20 万元跃升至百万元以上，村民的收入水平大幅提高，生活质量得到了显著改善。小昆村的成功经验得到了副省长胡伟的肯定，小昆的运营模式也获得了农业农村部副部长的批示。

不仅如此，小昆村的发展还带动了周边乡镇的共同富裕。“西白忘忧”和美乡村示范带以西白山主峰为中心，把长乐镇、石璜镇、谷来镇三镇通过“西白云路”串起，党建联建，通过运营前置联动沿线八村资源。其中作为“西白飞鸟”的小昆村，已然成为远近闻名的“网红村”，成功获评2024年第一批省级金3A级景区村庄，共富品牌“小昆阿婆”获得第三批省级“巾帼共富工坊”。以活动造势引流，全年共策划组织乡村音乐会、骑行挑战赛、山地越野赛、“AI”寻宝等活动50多场次，累计引流达60万人次，网上流量超过1000万人次。络绎不绝的人流带动了片区农产品的销量猛增，高山萝卜、茶叶、香榧收入成倍增长。仅小昆村，新增就业岗位60余个，解决了农闲时节剩余劳动力问题，带动农户增收10万元以上。

向正科技还将持续深化与高校的产学研合作，不断引入前沿创意和先进技术。借助高校的科研力量，推动小昆村在农业科技、文化创意等领域的创新发展，为小昆村的持续繁荣注入新的动力。相信在向正科技的不懈努力下，小昆村将在乡村振兴的道路上不断创造新的辉煌，为更多乡村提供可借鉴的成功模式，成为乡村振兴的持续引领者，续写乡村发展的华丽篇章。

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