知识分享丨创意引擎【用视觉符号助力文旅出圈】

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2024.08.09

“创意引擎”研学营由杭州文化创意产业发展中心指导，浙江省创意设计协会、杭州图书馆创意设计分馆联合主办。面向浙江省文化创意与设计产业人群的学习服务平台，通过理论教学、考察沙龙、项目共创的模式，链接浙江省文化创意与设计产业生态圈，提供产业协同创新服务平台。

【用视觉符号助力文旅出圈！】

本期创意引擎研学营的第七堂课在7月25日（周四）下午进行，由头部企业资深设计总监，商业资深设计师——陈龙老师为大家带来《用视觉符号助力文旅出圈》的课程。

1.1《用视觉符号助力文旅出圈》导师简介

- 陈龙 -

导师介绍

从事商业设计十余年。曾就职于顶级设计事务所，深度服务于奥迪、JEEP 、克莱斯勒、万科、中信集团、中国电信、怡宝等众多海内外一线品牌。曾担任多家行业内头部企业的设计总监职务，对设计与品牌有成熟出色的操盘经验及方法论。

近些年涉及于全国公共文化系统相关的视觉形象设计。为国家公共文化服务云下的“全民美育”平台成功打造视觉形象体系。同时为浙江省文化馆等全国省级市级等文化馆，打造多个成功视觉案例。

1.2《用视觉符号助力文旅出圈》课程现场

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、色彩、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成⼀个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。其中最重要的作用式能够帮助消费者简化他们对品牌的判断；对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

本节课程中，陈龙老师介绍了品牌视觉符号的重要性，符号化的视觉传达，信息效率更高。品牌符号的本身意义，就是驳杂的信息流中以最简单易懂的形态展示在消费者面前，最大程度的降低被发现、被记住、被传播的成本。便于理解之下，也才能更认同、更信任、更愿意进行主观的购买选择。

在案例分享环节，陈龙老师向大家展示分析了一系列经典的视觉符号设计，如耐克、星巴克、我爱纽约等标识设计，同时详细向大家展示了近期举办中的巴黎奥运会的一系列视觉系统，其中以视觉设计的专业视角解读品牌符号的秩序与规范，其中包含了具体的安全使用空间、最小的使用规范、色彩体系、排版构图的秩序、比例关系等内容，带来了他的深度解读与剖析，为文旅产业的视觉符号设计提供了新的思路和参考价值。

陈龙老师指出：“品牌符号并不需要从0到1的发明与搭建，这不是意图创造新的概念，而是将消费者原有的所见所闻与品牌符号形成快速链接。想打造品牌符号的首要因素，就是发现，将品牌与产品的信息“扫描”与消费者的生活习惯、生活路径、生活状态相匹配，以场景化的思维对链接进⾏罗列，并在其中筛选最短路径。创意不是目的，而是手段！”

陈龙老师与学员交流互动

1.3《用视觉符号助力文旅出圈》课程要点

（1）视觉符号的概念

（2）文旅企业品牌构建三大变化

（3）品牌符号的重要作用

（4）文化创意人的几点反思

创意引擎研创社是致力于研究与创新的文创社群。社群目前下设五个项目:创意引警研学营，创意引学公识课，创意引擎读书会，创意引擎共创坊，创意引擎合作场。本社群提供产业人才培训、设计与品牌知识分享、师资IP主题课程开发、资源共创项目实践、产业项目合作对接等服务。

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