2024年政府工作报告提到的“丰富人民群众精神文化生活，大力发展文化产业”，要实施创新驱动发展战略，加快文化产业数字化布局，促进文化创意和设计服务与实体经济深度融合，催化文创产业新兴业态，助力中国经济社会未来的高质量发展。为深入挖掘和展现浙江文化创意设计产业新发展的中坚力量，表彰协会内会员单位在文化创意和设计专业领域中取得的优秀成果，特举办第十一届“浙江省创意设计协会文化创意和设计产业年度推选”活动。

“2024浙江省年度创意设计作品”从“经济价值”“创新价值”“社会价值”“年度荣誉”“媒体影响力”五大维度出发评选。我们以此专题分享所有获奖者的故事。

2024年度创意设计作品

温州IP“马内嘟西嘟”

公司简介及获奖理由

浙江瓯创文化传媒有限公司，自 2021 年成立以来，便以蓬勃之姿在文化产业的浪潮中稳步前行。公司业务多元且精湛，无论是文化艺术交流与经纪领域的专业运作，为文化艺术的传播搭建起广阔舞台；还是广告与设计服务的匠心独运，用创意点亮品牌形象；亦或是影视与视频制作的精心雕琢，以镜头捕捉美好瞬间，都展现出其非凡的实力与深厚的底蕴。专业且富有创造力的团队，更是公司不断发展壮大的坚实后盾，他们以热情和智慧，为客户提供全方位、高品质的服务。凭借在本土IP打造的卓越表现，荣获“2024浙江省年度创意设计作品”。

获奖理由：浙江瓯创文化传媒深度挖掘温州本土文化，融入温商精神,设计出富有创意的IP 形象“马内嘟西嘟（UMONY）”，深度融合温商精神与地域文化，创新独特。进行跨界融合，通过与“2024 温州马拉松”等活动的合作，有效提升了品牌知名度和影响力，促进文化认同与文创体育融合。

创始人方琪然的温州文化创意情怀

浙江瓯创文化传媒有限公司创始人方琪然女士不仅是一位具有创新精神的企业家，更是一位极具社会责任感的创业者。她凭借着对设计的独特见解和敏锐的市场洞察力，在创业的困境中寻找机会，积极推动本土文化的传承与发展，通过文化创意产品和活动，让更多人了解和喜爱温州文化，深入研究温州文化的精髓，将传统元素与现代设计理念巧妙融合，立志打造出独具特色的文化品牌。

在创立浙江瓯创文化传媒有限公司后，方琪然带领团队不断探索创新。她带领团队设计的“马内嘟西嘟”这一本土特色IP，以酷帅的“温州蟹”的形象，瞬间抓住了大众的眼球。这一形象不仅承载着温州人“敢为人先”的精神，更成为了温州文化的新符号，在文化市场中脱颖而出。从创意构思到细节雕琢，每一个线条、每一种色彩，都凝聚着她的心血与智慧。

文化融合：温商精神的创意诠释

在温州这片充满活力与创新精神的土地上，一个独具特色的本土 IP——“马内嘟西嘟（UMONY）” 正逐渐走进大众视野，成为文创领域的一颗璀璨新星。浙江瓯创文化传媒有限公司精心打造的这一IP，融合了温州深厚的文化底蕴与现代创意元素，在经济、创新、社会等多方面展现出独特价值，为温州文创产业发展注入了新的活力。

“马内嘟西嘟”的诞生绝非偶然，它深深扎根于温州的地域文化与商业精神。温州，这座以商业繁荣闻名遐迩的城市，素有“第一个吃螃蟹的人”的果敢与智慧，温商精神更是激励着一代又一代创业者勇攀高峰。瓯创文化敏锐地捕捉到这一文化精髓，将其融入 IP 形象设计中。其名称融合了温州方言与英语元素，“马内”在温州话中有“钱”的意思，“嘟西嘟”是温州方言“很多很多”的意思，“mony”在英语里表示“财产”和“数量多”，寓意财富多多。形象设定上继承了温商精神，这位2000年8月20日出生的“温州厂二代”ENTP狮子座角色极具特色。他头戴金元宝形状的造型，象征着财运；双手佩戴着铜钱外形的吸金拳击手套，仿佛随时准备在商业浪潮中拼搏,是对温州商业精神的深度诠释。

创新驱动：奇幻设定引领潮流

这一IP在形象创新方面独具匠心。在形象塑造上，“马内嘟西嘟” 被赋予鲜明且富有魅力的特征。身为“温州厂二代”，他肩负家族使命，区别于传统富二代形象，更凸显温州实业传承精神。其“金元宝头”造型独特，仿佛承载着财运与福泽，传说中摸摸它的头便能获得财运；双手佩戴着如铜钱般的吸金拳击手套，象征着在商业浪潮中拼搏奋进、积极进取的力量；而当他沉浸于幸福时流下的泪水会化作金子，进一步强化了其财富与幸运的象征意义，使这一形象充满奇幻色彩与吸引力，迅速抓住了大众的眼球。“马内嘟西嘟”这一IP的形象的设定吸引受众沉浸于充满想象力的温州文化奇幻世界，极大提升了 IP 的趣味性与吸引力。

“马内嘟西嘟”IP设计元素巧思

为了给日常交流增添更多乐趣，让大家能更便捷地使用“马内嘟西嘟”表情包，浙江瓯创文化传媒有限公司在微信表情包商城上线了IP表情包。只需在微信表情包商城中输入 “马内嘟西嘟温州话”进行搜索，就能找到这些独具温州特色的可爱表情包。它们用独特的温州话元素，为大家带来全新的聊天体验，让每一次对话都变得更加生动活泼、富有个性。

商业拓展：多领域崭露头角

从销售数据来看，尽管目前处于发展初期，但其已展现出强劲的增长潜力。随着品牌推广的深入，其相关文创产品在市场上逐渐受到消费者青睐，无论是线上电商平台还是线下实体店铺，都吸引了众多消费者的关注与购买，为温州文创产业的经济增长贡献了新的力量，成为推动地方经济发展的新兴文化动力。

“马内嘟西嘟”在“强城杯”2024 温州马拉松的应用

在文化认同构建上，“马内嘟西嘟”成效显著。在社交媒体平台上，其热度持续攀升。抖音号拥有大量粉丝关注，相关话题不断引发热议；小红书上5万+篇笔记见证了网友对其的浓厚兴趣；微信指数也呈现出良好增长态势。这些数据表明，“马内嘟西嘟”已成为温州文化的一张新名片，引发了大众对温州文化的深入探索与强烈认同，在凝聚地方文化向心力方面发挥了关键作用，促进了社会文化的繁荣发展。

“马内嘟西嘟”在社交媒体上的粉丝增长和媒体影响力

战略支撑：全方位运营保障

“马内嘟西嘟”的成功离不开浙江瓯创文化传媒有限公司全方位的运营策略。前期精准定位策划，深度剖析温州文化脉络与市场需求，确保项目方向精准；设计紧跟潮流且紧扣温州商业精神内核，塑造出既时尚又具本土辨识度的形象；落地执行环节，高效整合资源并严格跟踪把控，保障IP从创意到落地的成功转化，多方位推动IP持续发展壮大。

设计视野上，时刻关注全球设计前沿动态，将新颖理念融入 IP 形象及衍生产品设计，同时坚守温州文化内核，确保设计既具时代感又不失地域特色。在落地执行环节，凭借丰富行业资源，建立起高效的资源链接网络，涵盖生产、销售、推广等各领域合作伙伴。严格的现场执行跟踪机制，确保每一项活动、每一批产品都能精准落地，品质达标。

“马内嘟西嘟”的线下宣传活动场景

随着“马内嘟西嘟”的不断发展壮大，它或将成为温州文创产业的标志性符号，引领本土文化创意产业迈向新的高峰，在传承与创新中为温州这座城市增添独特魅力。“马内嘟西嘟”在文化传承创新与商业运营的双重轨道上稳健疾驰，未来有望进一步拓展版图，成为温州文化走向世界的亮丽名片，持续书写温州文创辉煌篇章，让我们拭目以待。

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