“创意引擎”研学营由杭州文化创意产业发展中心指导，浙江省创意设计协会、杭州图书馆创意设计分馆联合主办。面向浙江省文化创意与设计产业人群的学习服务平台，通过理论教学、考察沙龙、项目共创的模式，链接浙江省文化创意与设计产业生态圈，提供产业协同创新服务的平台。

文旅融合新业态培育思路与技巧

本期创意引擎研学营的第八堂课在8月1日（周四）下午进行，由浙大城市学院国际文化旅游学院副院长，硕士生导师，杭州市“131”人才，浙江省创意设计协会副会长——韩振华老师为大家带来《文旅融合新业态培育思路与技巧》的课程。

导师简介

韩振华

浙大城市学院国际文化旅游学院副院长，硕士生导师，杭州市“131”人才。担任浙江省创意设计协会副会长，浙江省经营管理研究会产教融合专业委员会副主任委员，中国未来研究会文化和旅游研究分会专家委员会委员，中景协文化和旅游专家委员会专家等。获国际注册教育导师CHE认证。长期从事政产学研工作，主持浙江省文化广电和旅游厅、杭州市文化广电旅游局、杭州市政府办公厅以及各地文旅系统政产学研课程四十余项，获评“产学研先进个人”、“教育系统优秀教师”、魏绍相奖教金、“三育人先进”等多项荣誉称号。

课程现场

- course site -

文旅融合的发展是基于文化和旅游产业相互依存、共同发展的内在需求。随着经济发展和社会进步，人们对于文化旅游的需求日益增长，这不仅体现在对传统旅游景点的兴趣上，更在于对文化深度体验和个性化服务的追求。此外，新技术的应用，如大数据、云计算等，为文旅产业提供了新的发展机遇，使得文化旅游产品和服务更加多样化、个性化。在新时代背景下，文旅融合面临着多重挑战和机遇。消费转型和数字经济的发展为文旅融合提供了新的动力和方向。

本节课程中，韩振华老师依托其在文旅行业多年的从业经验及专业性，向大家深度解读了文旅融合相关政策，并结合相关实践案例生动讲述，从而为文旅融合新业态的培育提供了新的思路与启发。韩老师指出在文旅融合新业态的时代背景下，很多文旅企业对于相关政策并不太了解，其实很多相关的政策中蕴含着产业的发展导向，因此对政策的剖析及关键词的抓取与理解尤为重要。

在理念融合、产业融合、资源融合、科技融合的文旅背景下，大文化旅游涉到较为广泛的领域，主要是体现三大领域：（1）文化及相关产业，其中包含文化演艺产业、文化教育传播产业、文化创意及涉及服务业等；（2）旅游及相关产业，其中包含旅游配套的衣食住行游玩娱乐购物等相关服务业、旅游景区、旅游基础服务配套等；（3）康养及相关产业，其中包含养生养老产业、旅游房地产业、生态休闲农林产业、户外休闲运动产业等。

韩老师指出：“在这些领域中我们需要关注什么点，挖掘哪些地方元素，需要对相关的政策文件进行在逐字逐句的理解，一定要对相关政策解读做好前置功课，有助于我们去预判，去预测文旅产业未来发展方向。例如拱墅区，要关注大运河；湖州，就要关注乡村振兴。早在2019年的政策文件就已经体现了‘沉浸式体验型文化和旅游消费’，2020年就已经体现了‘新阶段智慧旅游的产业数字化和消费场景化’……”

在课程中，韩老师带领大家一起重点解读《“十四五”文化和旅游发展规划》，以启发问答的形式，让大家带着问题解读政策。主要是以下三大部分：（1）“十四五”时期文化和旅游发展的重点任务有哪些？一个工程，七大体系；（2）如何理解“健全现代文化产业体系”？七大举措；（3）如何理解“完善现代旅游业体系”？七项重点任务。其中为我们指出并解读了，以下重点需要关注的关键词/短语：文化遗产、文化惠民、文化产业数字化、大众旅游、智慧旅游、中外文化交流、精神文化、乡村特色文化产业、夜间文化和旅游消费集聚区、专业化、特色化、创新型、文化产业和旅游产业双向融合、红色旅游、服务质量、创新产品体系、做强国内旅游等关键点，为文旅融合新业态的的培育，提供了新的思路与启发。

此外，韩老师还向大家介绍了上塘街道大运河“如梦上塘”、萧山横一村“嗨鸭跑道”等文旅融合实践案例。韩老师指出：“未来文旅融合的产业趋势，是倡导把旅游作为一种生活方式、学习方式、成长方式，以前是把旅游作为一种奢侈品，当下的旅游正在成为家庭工作的必需品，是对自己和家人的一种保健。”

韩振华老师与学员互动交流

文旅融合新业态的未来发展将是一个多元化、动态发展的过程，需要依靠技术创新、响应市场需求变化、加强政策支持与市场驱动、实现跨界融合与产业协同以及追求高质量发展和业态升级等多方面的努力。

课程要点

- Key points -

01当前文旅融合存在的主要困境

02文旅融合新业态的背景

03“十四五”时期文化和旅游发展的重点任务有哪些？

一个工程，七大体系

04如何理解“完善现代旅游业体系”？

七项重点任务

04文旅跨界融合新业态的策略

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