“创意引擎”研学营由杭州文化创意产业发展中心指导，浙江省创意设计协会、杭州文创数字科技研究院、杭州图书馆创意设计分馆联合主办。面向浙江省文化创意与设计产业人群的学习服务平台，通过理论教学、考察沙龙、项目共创的模式，链接浙江省文化创意与设计产业生态圈，提供产业协同创新服务的平台。

非遗活化运营：为生活需求而存在！

本期创意引擎研学营的第三堂课在7月11日（周四）下午进行，由杭州九野网络科技有限公司CEO，谷雨中国创始人，中国美术学院纺织服装研究院学术顾问，杭州师范大学客座教授、硕士导师——叶萌老师为大家带来《非遗活化运营》的课程。

导师简介

Mentor Introduction

叶萌

设计师、导演、策展人，毕业于中国美术学院视觉传达。杭州九野网络科技有限公司CEO，谷雨中国创始人，中国美术学院纺织服装研究院学术顾问，杭州师范大学客座教授、硕士导师，中国设计师沙龙理事。曾设计了中国国际西湖博览会、21 届金鸡百花电影节标志。

在电视媒体工作十五年，作为策划及导演，拍摄了杭州、丽水、舟山等地在央视 播出的城市广告片和几百条商业视频。

2012年离开体制追随自我的理想创业，服务了上百个客户，策划执行了中国国际动漫节、金鸡百花电影节等大型活动，并担任21届金鸡百花电影节策划总监。经历了传统媒体的鼎盛与没落，以及新媒体的崛起。

课程现场

Course site

本节课程中叶萌老师，结合影像资料及相关课件，为大家呈现了其所参与过的各个传统非遗活化运营产业实践项目，并指出传统手工技艺，需要符合我们当下生活的需求，才能更好地传承下去。叶老师以幽默真诚的授课风格，生动地展现了他亲身经历的事迹，以及他们团队所拍摄的作品和项目，分享近十年来在非遗文旅及非遗文创相关产业领域的心路历程，获得很多在座文旅融合从业创业者们的共鸣。

作为一名资深导演、策展人、设计师，叶老师在非遗文旅领域深耕十余年，他认为在这个自媒体时代，推广需要先行。

他们团队在拍摄非遗传承的过程，其实也是对非遗现状的一种市场调研，能够近距离接触非遗技艺传承人，明白他们的问题和行业现状，同时在这过程中去建立一个对应的内容库，为后期的转化做准备。他认为传统技艺的传承一旦符合当下市场，它就能更好地传承，并焕发新的生机。

因此建议传统非遗的活化运营，在技术上可以选择更加接近市场，以此为导向去运营，从而增强其传承的生命力。

在学员互动环节，有学员问叶老师：“您现在的模式，您更喜欢链接什么样的端口和产业？”叶老师回答道：“需要根据市场的需求、产品的形态去链接。目前想做属于中国人的玩具，这个项目方向。总的来说，非遗活化、通识型、生活化的标签不会丢，围绕这几个标签进行内容挖掘、销售、转化等，是一个文旅产业常见的工作流。这样做出来的实际案例，结合具体的项目特点和市场特色后，并不会一模一样，会各有各的特色，这也需要持续地去开发并活化运营。”

课程要点

Key points

传统手工艺时尚品牌的三个基因

传统手工艺存在的五大问题

拍摄记录传统手工艺的四个目的

非遗运营：销售系统重构

创意引擎研创社是致力于研究与创新的文创社群。社群目前下设五个项目:创意引警研学营，创意引学公识课，创意引擎读书会，创意引擎共创坊，创意引擎合作场。本社群提供产业人才培训、设计与品牌知识分享、师资IP主题课程开发、资源共创项目实践、产业项目合作对接等服务。

—END—

CONTACT  US

关注我们

联系负责人