2018第五届中国创意设计峰会成功举办

9月22日， 2018第五届中国创意设计峰会在滨江·白马湖国际会展中心B 馆四楼上隆重召开。此次活动由国际创意设计联盟、杭州文化创意产业博览会组委会主办，浙江省创意设计协会承办，杭州市文化创意人才协会协办。

中国创意设计峰会活动现场

浙江大学求是教授、中国美术学校特聘教授、浙江省委党校智库专家胡坚，中共杭州市委宣传部部务会议成员、市外宣办副主任刘长征，浙江省科协学会部副部长胡国军，浙江文艺出版社社长郑重，杭州市文化创意人才协会秘书长李佳，杭州万科产城发展有限公司总经理李璟琰，众安控股有限公司高级合伙人/董事、众安文旅科技董事长王龙江，一起文创创始人、重庆民宿联盟发起人余文辉，新潮传媒合伙人、杭州公司总经理、华东大区LA总经理鲁敏等领导、嘉宾出席了本次论坛。

 中共杭州市委宣传部部务会议成员

市外宣办副主任 刘长征

活动在中共杭州市委宣传部部务会议成员、市外宣办副主任刘长征的致辞下拉开帷幕。刘长征介绍了2008年以来杭州文创产业的发展情况，指出2017年文创产业已成为杭州第二大支柱性产业，并明确了杭州打造国际创意产业中心的战略部署目标。随即，论坛特邀演讲嘉宾围绕主题“社群聚变与场景演进下的文化消费洞察”，共同探讨在社群聚变与场景演进的新形势下，打造新场景消费以及变革商业模式的多种实践路径。

浙江大学求是教授

中国美术学校特聘教授

浙江省委党校智库专家  胡坚

浙江大学求是教授、中国美术学校特聘教授、浙江省委党校智库专家胡坚认为可以从国家、城市、个人三个层面来阐释文化新场景与新消费。

首先，国家层面上，我国的主要社会矛盾已由人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活既包括良好的健康体魄、物质条件，更包含良好的文化生活和精神状态，因此探讨文化新消费，打造文化新场景就是为了解决我国社会的主要矛盾。

第二，为了打造具有文化能级的消费城市，城市建设将越来越注重文化记忆、文化空间、文化设施、文化声音的营建。城市记忆作为当下重要的文化场景，承载着文化传统和乡愁情感。文化空间、文化设施、文化声音的建设，又将不断地丰富和更新城市文化记忆，从而为现代都市人提供文化规约与社会认同的价值标准，以及安慰与净化心灵的归宿之地。

第三，就个人而言，文化消费包括四个层次：感官体验、心灵愉悦、情感共鸣、精神启迪。就目前的文化消费而言，大多处在感官体验阶段，其层次还有待提升。浙江作为中国历史上雅文化的制高点，应着力打造音乐、对弈、书法、美术、诗词、酒吧、花道、茶馆、香道等九大优雅产业，为大众提供具有高品质精神内蕴的文化消费。

浙江文艺出版社社长  郑重

文化消费的兴起意味着新消费时代的到来。在新消费时代，人们购买商品不仅是为了满足物质需求，更是为了获得精神、文化、情感上的慰藉。“新消费时代的产品竞争：根本上在于‘文化’的竞争。”浙江文艺出版社社长郑重从阅读潮流以及阅读媒介的变迁出发，探讨了新消费时代的四大消费特征——全域性消费、全时性消费、社群消费、长期消费，以及注重文化和价值观的全新购买诉求。在这种情势下，我们该如何打造新场景，从而服务于新消费呢？

社群的聚变式发展，意味着文化消费必然是个性消费，传统产业也将越来越注重产品与服务的创意设计，从而满足社群的多样化需求，促进场景消费的发展。不管是城市建设、社区形态还是文化旅游、民宿规划，都将和文化创意相结合，从而打造出各具特色的新场景。

杭州市文化创意人才协会秘书长  李佳

为了助推打造符合杭州在地文化特质与国际创意设计能量汇聚的交流与展示品台，并让杭州的文创设计产业与市民生活互动融合，服务于杭城的发展建设，杭州市文化创意人才协会承办了2018杭州国际创意生活周。杭州市文化创意人才协会秘书长李佳为我们讲解了生活周的活动背景、活动进展以及活动的五大特点。2018杭州国际创意生活周包括“local·文创读城”行走计划和杭州市文化创意人才发展论坛两大板块。“local·文创读城”行走计划通过征集读城点、读城线路，串联文创新场景，推出local读城电子地图，让市民便捷地享受到创意服务，从而繁荣文化新消费。杭州市文化创意人才发展论坛于9月20日在艺创小镇·凤凰创意大厦报告厅举行，以“文创+时代下的人才发展之路”为主题，深入探讨了文化创意产业人才对城市创新发展的作用，以及文化创意产业人才的发展路径。2018杭州国际创意生活周是一个集文创人才、文化生活新场景于一体，打造文化消费新场景的综合性交流合作平台。

杭州万科产城发展有限公司总经理  李璟琰

作为文化消费的空间场所，城市建设也必将和文创相结合。杭州万科产城发展有限公司总经理李璟琰为我们介绍了赋能城市文创力量的万科实践。2018年3月26日，万科公布了2017年年报，宣布将战略定位升级为“城乡建设与生活服务商”，着力于打造美好生活场景以及创新实验探索。万科杭州则通过“文化+社区”、“文化+空间运营”、“文化+产业服务”三阶段，实践着万科的战略定位。“文化+社区”以“社区复兴理想，社区文化实践”为理念，成功打造了良渚文化村。通过18年的深耕发展，良渚文化村实现了生态、生活、生产的“三生融合”，通过搭建文创、养老、旅游、教育四大平台，打造产业人居共生的小镇。大屋顶文化则是“文化+空间运营”的成功代表，是万科杭州旗下唯一的综合性城市级文化运营平台。大屋顶文化包括展、演、书三大模块，集美术馆、剧场、书店于一体，并与晓书馆、黄龙万科中心、良渚万科中心、杭州大剧院等多元化空间结合，已发展为一个综合文化生态平台。“文化+产业服务”通过产业运营推动文创发展，包括文化与城市更新、文化与产业园、文化与产城融合等方面。这三个阶段既是万科杭州的实践历程，也是赋能城市的文创力量。

众安控股有限公司高级合伙人/董事

众安文旅科技董事长  王龙江

众安控股有限公司高级合伙人/董事、众安文旅科技董事长王龙江认为文化旅游消费，需要设计能力、故事能力和科技能力三者同行，同时精准市场定位——满足“00后”的消费需求。文化新场景的打造要以“00后”为真正的消费对象，打造连续的建筑景观、有趣的游戏任务、精准的转化入口，才能获得行业优势。

一起文创创始人

重庆民宿联盟发起人  余文辉

民宿作为城市空间的拓展，文化新消费的延伸，要保持持续性发展，同样需要引入文化创意，进行战略性规划。一起文创创始人、重庆民宿联盟发起人余文辉从“时间”、“空间”、“交互”、“缘起”、“心感”五个方面，探讨了文创与民宿场景化建设。民宿是乡村与城市融合发展的产物，一方面它具有乡村的缓慢、悠闲，同时也必须具备城市的便捷与多元文化。这意味着，民宿规划需要综合考量乡土文化与都市文化的特征，方能为现代人提供一个恢复元气的休闲之处。

新潮传媒合伙人杭州公司总经理

华东大区LA总经理  鲁敏

新潮传媒合伙人、杭州公司总经理、华东大区LA总经理鲁敏以“互联网下半场，社区变成市场”为题，为我们介绍了电梯广告的新媒体定位。鲁敏认为，在移动互联网迅猛发展的时代，数据和流量会让一个社区变成一个市场，“过去一个城市是一个市场，现在一个小区就是一个市场，未来一个家庭、一个人就是一个市场”。电梯广告直接面向家庭、个人，将“过去线下从买媒体卖产品，升级到交易+社区流量的闭环，实现效率和成本优化。”

浙江省创意设计协会与新潮传媒集团股份有限公司

进行战略合作签约仪式

为了促进文化创意产业的市场化，推广文化创意产业，打造特色浙江文化创意产业，浙江省创意设计协会与新潮传媒集团股份有限公司达成战略合作伙伴，并进行了合作签约仪式。

本次论坛汇聚文化消费、文化旅游、城市文化建设、科技媒体等多行业领域专家，探讨了新消费时代里行业的发展趋势以及个人的消费选择，并通过具体的实践路径，提供了新场景建设的多种可能性。