“创意引擎”研学营第三场丨IP跨界融合，文创人力资源管理

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“创意引擎”研学营第三场丨IP跨界融合，文创人力资源管理

2018-10-29565

10月27日，由中共杭州市委宣传部、杭州师范大学指导，杭州师范大学文化创意学院、杭州文投创业投资有限公司、杭州市文化创意人才协会联合主办，杭州喜牛文化有限公司承办的“创意引擎”研学营数字内容IP产业第三期主题培训顺利举行。

本期培训班的主题围绕两大块进行展开，分别是“IP跨界融合-创新范式解读“及“文创企业人力资源管理”，前者主题的主讲嘉宾马舒建，专注儿童内容行业21年，曾荣获80多项国家级和省市级奖项，为阿U儿童品牌创始人。后者主讲嘉宾李选峰，现为浙江绿浪信息技术有限公司CEO，中国移动浙江公司运营商掌心互动创始人；Google运营商浙江领聚董事长。

马舒建在“IP跨界融合-创新范式解读”的课上，结合自身的创业案例，从阿U的商业模式进行分析，解读品牌的价值主张。从名称、符号、形象、故事等层面细化，解读品牌的构成。以“深井战略”为核心，强调IP在可持续战略渠道中的价值及意义。

李选峰以文创企业的当下困境为引，从管理层面解读不同角色在不同场景下的责任与担当，他通过结合自身多年实战经验，以顶层驱动、组织保障为切入点，分享培养、激励人才的要素所在，通过解读情感特质，分享人际交流的方法。

在互动交流环节，现场学员围绕“IP产业融合”、“文创人才引进与管理”等问题进行提问，二位导师逐一作了详细解答。通过交流，大家对IP跨界融合-创新范式解读“及“文创企业人力资源管理”有了进一步认识。

“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台，从人才构成，产业渠道，市场营销，融资结构，国际化路径，商业模式创新等板块打通整个垂直产业链，提供快速融入杭州文创产业的路径。通过理论教学与考察沙龙相结合的模式，深度解析产业链，结合学员队伍整体情况以及市场需求，构建文创产业人群可持续服务平台与立体纵深的文创生态圈，以颠覆式融合带来文创蝶变，实现文创产业跨越式发展。