“创意引擎”研学营第二场 | 数字内容IP产业主题培训

10月20日，由中共杭州市委宣传部、杭州师范大学指导，杭州师范大学文化创意学院、杭州文投创业投资有限公司、杭州市文化创意人才协会联合主办，杭州喜牛文化有限公司承办的“创意引擎”研学营数字内容IP产业主题培训班第二场在杭顺利举行。

“创意引擎”研学营数字内容IP产业主题培训班现场

本次培训特邀浙江文艺出版社社长、文化产业研究专家，影视动漫专家、浙江传媒学院、浙江工商大学等机构特聘教授郑重，浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、浙江大学人文学院文化创意研究中心主任盘剑担任主题授课的研学导师，他们基于丰富的案例基础，围绕数字内容IP产业进行了探讨解析。

郑重老师讲课现场

郑重社长聚焦“IP产业分析和未来趋势”议题，从IP之源、IP潮流、IP选择、IP的授权与保护等层面对中国IP品牌授权市场进行了深入解读。课程中，他以中国近年热门影视IP为案例阐释了中国影视产业的短板，指出应根据作品的文本故事、角色性格、文化及商业层面考虑，理性选择IP。在此基础上，郑社长解析了IP的大众流行密码，认为优质IP应具备个体及社会心理认同，正确的文化价值观以及独特文艺腔调和美学风格。“任何人都是感情上的弱者，所有的胜利都是价值观的胜利”，只有了解受众情感脆弱的部分，根植于人本的古典与崇高，才能创作出引起读者感情共鸣的作品。

盘剑老师讲课现场

盘剑教授围绕“动漫IP授权及衍生产品设计开发”议题表达了自己的见解。他基于中国近年来动漫创意产业发展情况，建构了一种涵盖内外产业链的“双产业链模型”。他指出，“衍生品开发”作为内、外产业链转换的枢纽，影响外产业链的发展及内产业链的再循环。盘教授结合以往参与设计开发的动漫产业项目案例，从动漫衍生品的开发模式、设计原则、衍生开发与作品创作的互含机制、动漫衍生品开发与传统产业转型升级等维度展开论述。他认为，在文化产业发展和传统产业转型升级的背景下，影视动漫和文化艺术品的IP授权及衍生品设计开发具有极其重要的地位与作用：它不仅能够通过运转产业链使影视动漫和文化产业做大做强，而且可以有效地推动传统产业转型升级，促进国民经济进入新的发展阶段。

现场学员专心听讲

现场学员提问

在互动交流环节，现场学员围绕“如何兼顾IP的文学性及商业性”、“国外IP引进路径”等问题进行提问，二位导师逐一作了详细解答，并结合自己从事教学及工作的实践体验，为学员提出合理意见及建议。通过交流，大家对中国IP产业、动漫产业及衍生品的设计开发有了更加深刻全面的认知。

“创意引擎”研学营，定位于构建杭州文创产业自组织学习的城市社群，旨在面向全杭州文创产业从业者及待从业人群的产业知识学习服务平台，从人才构成，产业渠道，市场营销，融资结构，国际化路径，商业模式创新等板块打通整个垂直产业链，提供快速融入杭州文创产业的路径。通过理论教学与考察沙龙相结合的模式，深度解析产业链，结合学员队伍整体情况以及市场需求，构建文创产业人群可持续服务平台与立体纵深的文创生态圈，以颠覆式融合带来文创蝶变，实现文创产业跨越式发展。

附：研学导师介绍

郑重：浙江文艺出版社社长。著名文艺出版人，文化产业研究专家，影视动漫专家。浙江省“万人计划”人文社科领军人才，宣传文化系统“五个一批”人才。浙江传媒学院、浙江工商大学等机构特聘教授。

盘剑：浙江大学文艺学博士、复旦大学传播学博士后。现为浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任、浙江大学人文学院文化创意研究中心主任、教授、博士生导师；兼任中国电影评论学会副会长、中国电影评论学会动漫游戏专业委员会主任、中国电影文学学会理事、中国电影文学学会剧作理论专业委员会副主任。